腾讯微信小程序从2016年9月22日公布内侧开始，便受到了科技互联网行业内广泛关注。业内各方围绕小程序从技术到商业模式，从单一新产品到对产业链的冲击无疑不展开了长达将近一年的讨论。随着小程序流量入口和底层功能能力的逐步开放，微信小程序的商业模式和商业价值也越来越受到重视。

微信小程序起源于2016年1月11日张小龙在北京微信公开课上公布的“微信应用号”。随着2016年9月22日凌晨腾讯微信官方宣布“应用号”200个内测资格开始，暂定名为“小程序”的微信新生态拉开了序幕。

小程序究竟是什么？

微信小程序官方解释小程序是微信内全新连接用户与服务的应用，可以被便捷地获取、传播，并且具有出色使用体验。

微信小程序内侧邀请说明

张小龙解读小程序 

张小龙在朋友圈发的一条关于小程序背书中说道：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时随地可用，但又无需安装卸载。

科技圈将其与APP比较后，将其解读为一个比APP功能更轻量的、基于微信环境的、独立应用功能。小程序是为腾讯打造一个更完整的微信生态体系，增加微信用户粘性和活跃的扩展功能。

另一方面小程序与H5的差同也广泛受到开发人员注意。简单来看小程序与H5的开发编译语言同样是HTML5+CSS+JavaScript的搭配，两者不同之处在于小程序基于Webview浏览器运行环境，有更低的开发成本，同时通过微信APP能获取更高的系统级权限，再配合上微信解析器可以渲染出原生APP的体验感。

从以上官方和业内解读，及到目前已上线小程序适应来看，小程序是基于微信环境下，商业应用能力介于原生APP与H5之间的一中应用态小程序，他集成了APP基础、核心、轻量化功能的流畅体验，同时兼顾H5低成本开发，在微信环境下易于传播使用的能力。

小程序商业应用能力 

小程序产品能力

小程序目前开放注册类型主要集中在5大类生活场景，一共开放了19个一级应用类目，227个细分领域的开发。提供的产品能力概括总结起来主要有基于微信的表单、导航位置、地图、媒体、支付等10大类开发组件，可以让开发人员在微信里构建一个应用。小程序运营能力和流量入口方面共开放11类推广入口和4大类数据分析。尤其在流量入口方面，在4月19日苹果关闭了微信iOS端赞赏功能后，基于微信现有功能能力下的扫一扫，微信内搜索，公众号，微信钱包，第三方平台等入口逐步开放了小程序访问入口，尤其是移动App分享到微信后小程序页面拉起，直接扩大了小程序的流量变现和生态体系结构。

需要注意的是，2016年1月11日张小龙在北京微信公开课的活动现场表示微信小程序现在还不能做游戏。这可能让很多游戏圈的从业者失望，不过按照腾讯本身的节奏来说，未来也很有可能会把游戏环节加入到微信小程序当中。毕竟小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript语言， 这似乎很便于H5游戏的开发。

小程序产品能力 

小程序行业情况

2017年1月9日微信小程序首批125个小程序正式上线。根据“博卡（BOKA）精选榜"发布的《首批Top100小程序名单》显示，首批上线的100个小程序按照使用场景可以分为19个类别，其中工具类以34款居首位。

值得注意的是“王者荣耀赛事”小程序和“炉石相册”小程序是仅有的2款与游戏相关的小程序。这两款小程序从功能上并非小程序游戏，而是提供视频资讯和玩家DIY工具服务的小程序。

资料来源：博卡（BOKA）精选榜 

小程序行业优秀案例

下面介绍几个小程序开发比较成功的商业案例：

1、线上APP+小程序用户导流到线下商业服务

摩拜单车APP是非常典型的高频非刚需类应用程序，用户主要使用场景是线下实体的自行车租赁服务，而线上主要完成扫码身份认证动作。高频非刚需类实体商业APP转化为小程序，能迅速开辟一个基于微信庞大用户群的、推广拉新成本较低的流量入口。同时基于小程序移动APP分享小程序互通拉起功能，其原有用户也不会流失，还解决了非核心用户APP的使用需求，从而扩大了市场整体用户覆盖面。据业内数据报道，摩拜接入小程序后，每周使用量达到100%的增长！接入新能力后，摩拜小程序的日注册量提升了30倍。在接入新能力1个月多一点的时间里，服务被使用了超过5千万次。其小程序低成本开发的商业转化是非常成功的。

2、非刚需低频应用

外交部12308小程序是典型的政务非刚需低频功能，签证的单一功能不构成APP开发基础，而H5兼容稳定性又不及小程序稳定。低成本开发满足政务庞大用户群需求，如若接入外交部数据库，则一款小程序可覆盖三四五线城市群众出入境需求，提升底层政府机关的服务水平。小程序的应用可以说是政府和社会资本合作PPP模式在移动端非常好的一个切入场景。

小程序行业案例 

3、生活化场景小程序化

《花帮主识花》是首款未利用推广资源或渠道，单纯利用小程序拍照功能自识别植物，解决郊游中辨识花卉植物的超低频生活刚需场景。使小程序在节假日和周末快速自传播快速增长。

4、小程序传播突破

《匿名聊聊》是首个以匿名病毒式社交传播，快速增量，突破小程序传播限制的社交类小程序。这款小程序的上线后4 小时获得了 40 万访问量，可以说是现象级的小程序了。同时也在传播和社交类小程序中打开了一个窗口。为小程序线上流量的获取方式看到了一线希望。

小程序游戏实例

小程序上线时，微信开发团队曾表示过小程序不支持游戏的开发。但是，人民群众的智慧总是能在各类的碰撞中产生出无穷尽的火花。除了首发的100款小程序中《王者荣耀赛事》《炉石相册》2款小程序外，在接下来的3、4个月中，涌现了18款游戏类的小程序。这些小程序从服务类型上看涵盖资讯、周边、查询和纯游戏四大类。

小程序游戏实例 

尤其值得注意的是2款桌游小程序的出现，直接突破了小程序原有游戏的限制。当然由于小程序原生功能的局限性，目前纯游戏小程序的交互遵循桌游本身游戏规则，将实物化棋牌转化为虚拟电子牌，在线下社交场景中承担游戏实体道具的角色。

小程序游戏类案例 

小程序开发场景

业内对小程序目前适合的开放场景及技术实现方式都有了很多的说明。简单来说产品是否适合用小程序开发，需要结合下面4个维度综合考量：

1、使用场景：低频刚需和非刚需类应用场景，符合“用完既走”的轻应用功能。逼近小程序短期内开发朋友圈的大流量入口貌似是不可能的。你的小程序最终能不能基于某个需求长期“自活”还是非常重要的。

2、功能复杂度：功能内需要用到音频、视频、图片、绘画、地图、LBS服务等多模块复杂交互的功能，同时用户群有非常多不同类型的终端设备，适配和稳定性要求高的。

3、开发成本：功能不足以支撑APP开发运营，但复杂度和稳定性要求高于H5的应用。开发个APP人力物力成本之高，想必产品经理和程序员们都有所体会。而老板和运营人员们关心的拉新成本又是个戳心窝的痛处。小程序背靠微信月活8亿的用户，原生APP体验，组件式开发无一不是开发人员的福音，开发小程序是否成为App的Demo未尝不可。

4、商业运营模式：非强运营，强推广拉新类应用。目前小程序的推广入口和变现能力还十分有限，一些要大力推广拉强，强运营留存的产品并不特别适合小程序的开发。

总之，无论是哪一种产品形态，产品社交的切入点和商业方向都是最初最重要的考虑点。一个好的切入点配上适合的场景，一个体验流畅配上适合的迭代推广，小程序爆发式增长只是时间问题。

小程序开发场景 

游戏小程序未来的可能性

有了前面桌游小程序的背景，游戏开发都通过各种方式尝试小程序游戏的制作。小程序与前2年火遍朋友圈游戏《围住神经猫》一样都采用H5技术，在未来开发小程序游戏的可能。

另一方面2017年5月3日，Facebook宣布全面开放其APP内的应用内游戏平台Instant Games。该平台在去年11月就已开发内测，并在90天内首批17款游戏就获得15亿次的运行次数。由于基于HTML5技术构建，Instant Games可以让用户秒开游戏，不需要安装APP，随时随地想玩就玩。听着是不是很像微信的“小程序”?

未来游戏开发商们是否可以利用小程序制作游戏原型，圈定内测用户，来降低游戏前期开发成本和流量采购成本，进而加速推动游戏原型研发和迭代速度。都有待后续小程序的发展。

小程序未来可能性 

小程序商业模式

小程序的发展是否能像曾经的微信公众号一样，成为创业者二次红利的突破口，目前业内整体来看并不清晰。 从目前微信小程序开放的能力来看，商业主们更有可能的是在微信端、线上线下开展全场景应用形式的商业营销应用，APP、H5、小程序、微信公众号多种运营形式同步使用快速获取成本，降低成本。

对于内容创作者们，公众号推文小程序的内嵌功能可将目前的流量广告付费模式逐渐转向效果广告模式。广告主们可将实际转化到小程序的销售效果直接对应到内容生产者们的广告费中，从而引发整个内变变现的模式。

小程序商业模式 

小程序必然会取代部分APP的地位，机会就在眼前你还在犹豫不决吗？